【中華冰柜網】距離“雙十一”尚有數天的時間，但天貓商城一個關于冷凍展示柜品類的o2o部署，卻引起了各大冷凍展示柜賣場的集體抵制，“雙十一”的硝煙提前在冷凍展示柜行業中彌漫開來。作為建材冷凍展示柜市場的中流砥柱，各大冷凍展示柜賣場經過多年組合島柜，其在行業之中的影響可謂根深蒂固。電商平臺想要與之一爭高下，顯然還有很長的一段路要走。
但不管是電商還是賣場，都是關系著冰柜企業組合島柜和未來的關鍵渠道。企業對于兩種渠道的把握都不能松懈，但同時，企業還須分好主與次的關系，在運籌“唯握”之間，把握平衡，做好自身內部提升，切不能因小失大，耽誤企業組合島柜。
渠道針鋒相對——企業掌握重心不偏移
近日來，冷凍展示柜行業當中的各大主流賣場集體“發威”，將天貓等電商平臺的o2o部署扼殺在了落實之前。早在10月29日，針對天貓“雙十一”的線上、線下結合的o2o部署，全國冷凍展示柜賣場巨頭，紅星美凱龍率先發布三大禁令，而后幾日，各大冷凍展示柜賣場頻頻亮相，先是北京居然之家牽頭聯手主流賣場抵制天貓，而后集美、吉盛偉邦等各大賣場日前聯合向入駐商家發文，明確“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經銷商成為電商的線下搬運工?！?/P>
一系列針鋒相對的新聞，表明了各大冷凍展示柜賣場的堅定態度。這場關于利益的爭奪戰，最終以天貓向線下妥協、解除o2o合作補充協議而暫時告終。但一時的占據上風并不代表永遠的勝利，電商渠道在近年來的崛起，已充分證明了其在未來的組合島柜大勢。面臨電商的步步緊逼，傳統冷凍展示柜賣場也在調整態度，雖然如今電商平臺所占的建材冷凍展示柜市場份額較低，但各大賣場巨頭卻對此給予了高度的重視。
面對電商和賣場的針鋒相對，冰柜企業須明確重心?，F階段的冷凍展示柜建材行業之中，冷凍展示柜賣場依然處于絕對的主導地位，企業在圖謀電商渠道的長遠組合島柜時，首先也要考慮好傳統渠道的利益平衡，畢竟只有把握好現在，才能展望未來，否則一切都只是鏡花水月而已。
賣場步步為營——企業立足長遠做服務
價格，是電商平臺擴展市場份額的最大優勢，在省去了實體店所需的一系列費用之后，電商平臺的產品往往比冷凍展示柜賣場的實惠不少。但即使如此，目前的建材冷凍展示柜行業中，依然是線下冷凍展示柜賣場占據絕對主流地位。在中華冰柜網第二期主視野“金九銀十”大型專題中接受采訪的消費者許先生即表示，在賣場與電商平臺價格不超過太多的情況下，仍會偏向于在賣場中選購冷凍展示柜產品，而消費者之所以愿意以更高的價格在賣場之中選購產品，這其中的關鍵原因，就在于服務和保障。
